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　　五金衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)或被經(jīng)銷破片？

　　來源：中潔網(wǎng) 2012-2-27

　　2月6日至10日，國務(wù)院總理朱镕基在中南海主持召開五次座談會(huì)，聽取社會(huì)各界人士對(duì)《政府工作報(bào)告(征求意見稿)》的意見和建議。溫 家寶說，今年1月份和一季度的中國經(jīng)濟(jì)狀況值得關(guān)注。2012年對(duì)于我國中國經(jīng)濟(jì)來說是關(guān)鍵性的一年，在這關(guān)鍵性一年中，作為中國經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”之一的進(jìn)出口產(chǎn)品開局不利， 出現(xiàn)雙雙上升的情況。

出口產(chǎn)品上升給各行各業(yè)帶來的打擊都不算小，在衛(wèi)浴領(lǐng)域反之亦然也更是如此。出口產(chǎn)品的上升除了造成一小部分以出口產(chǎn)品為導(dǎo)向的衛(wèi)浴經(jīng)銷民營人才流失破產(chǎn)外，也迫使大 量出口產(chǎn)品型民營企業(yè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)貼”。不過，亞洲地區(qū)的衛(wèi)浴經(jīng)銷民營企業(yè)已經(jīng)“倉滿為患”，新增產(chǎn)能本已極具失衡，這些出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)貼的衛(wèi)浴民營企業(yè)加入，更使本已混亂不堪的衛(wèi)浴經(jīng)銷市 場更加魚龍混雜，并可能導(dǎo)致未來數(shù)年內(nèi)亞洲地區(qū)衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)的集體下滑。而目前亞洲地區(qū)衛(wèi)浴民營企業(yè)一味崇尚產(chǎn)品多樣化的趨勢(shì)，基礎(chǔ)建設(shè)經(jīng)銷在所難免，其結(jié)果必將使衛(wèi)浴產(chǎn)品 產(chǎn)品品質(zhì)紅燈亮起。金融行業(yè)逐漸進(jìn)入不可避免的“病態(tài)”，其原有如何，結(jié)果又如何?本欄近期走訪進(jìn)行調(diào)查了亞洲地區(qū)的幾個(gè)衛(wèi)浴主產(chǎn)區(qū)，試圖窺探其中敗象。

　　陶瓷器經(jīng)銷訂貨遭受大跌轉(zhuǎn)訂貨

在衛(wèi)浴領(lǐng)域，木工機(jī)械器屬于大類，源源急速的反補(bǔ)貼使本已價(jià)值并不高的陶瓷器出口產(chǎn)品雪上加霜。歐洲聯(lián)盟委員會(huì)日前公布對(duì)我國陶瓷器廚器皿進(jìn)行反補(bǔ)貼進(jìn)行調(diào)查。 廣東汕頭市負(fù)責(zé)外貿(mào)的官員25日表示，歐洲聯(lián)盟此舉對(duì)日用陶瓷器出口產(chǎn)品量占全國三分之一的潮州造成很大影響，將殃及當(dāng)?shù)?04家民營企業(yè)，這些民營企業(yè)正通過民營企業(yè)反補(bǔ)貼聯(lián) 盟“抱團(tuán)”應(yīng)對(duì)。歐洲聯(lián)盟對(duì)中亞洲地區(qū)地陶瓷器出口產(chǎn)品的各種壁壘頻頻出臺(tái)，繼今年歐洲聯(lián)盟對(duì)產(chǎn)自我國的建材陶瓷器征收高達(dá)73%的懲罰性稅率之后，日前又宣布對(duì)我國陶瓷器 廚器皿進(jìn)行反補(bǔ)貼進(jìn)行調(diào)查。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，系列產(chǎn)品壁壘將會(huì)令中亞洲地區(qū)地陶瓷器出口產(chǎn)品受到大跌。

此外，全球中國經(jīng)濟(jì)的低迷，歐債危機(jī)長期得不到解決，使國際消費(fèi)市場對(duì)陶瓷器衛(wèi)浴的需求進(jìn)一步萎縮，這也是導(dǎo)致陶瓷器出口產(chǎn)品難的一大病因。我們從今年各類建 材衛(wèi)浴展覽會(huì)上就可看出敗象，本欄今年連續(xù)走訪進(jìn)行調(diào)查了上海五金展、廣州衛(wèi)浴展、佛山陶博會(huì)和香港建筑裝飾五金展中的為數(shù)眾多參展商、經(jīng)銷商和主辦方，無論是訂貨還是 出口產(chǎn)品，都能從展覽會(huì)中體會(huì)到絲絲寒意。許多以外貿(mào)出口產(chǎn)品為主打業(yè)務(wù)的國際品牌，直面國際消費(fèi)市場的復(fù)雜性，不穩(wěn)定性，不確定性等不安全因素，以及匯率變化、出口產(chǎn)品壁壘、 反補(bǔ)貼襲擾的無奈，紛紛把目光投向亞洲地區(qū)消費(fèi)市場。

　　新增產(chǎn)能失衡，市場競爭兩極分化激烈

　　隨著地產(chǎn)金融行業(yè)的急速發(fā)展，人們消費(fèi)需求的急速增加，給衛(wèi)浴金融行業(yè)帶來了不小的利潤率，在消費(fèi)市場需求的刺激下，為數(shù)眾多衛(wèi)浴民營企業(yè)新增產(chǎn)能失衡現(xiàn)象非常嚴(yán)重。最近，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：衛(wèi)浴業(yè)新增產(chǎn)能失衡量或達(dá)6000萬只。

有媒體粗略給衛(wèi)浴金融行業(yè)的供求算了一筆賬：從2000年1月至2010年9月近十年中，我國總共增建衛(wèi)星城廉租房近7000萬臺(tái)，貧困戶每月增建廉租房約 9000余戶。由此推算，我國每月增建城 市廉租房約700萬臺(tái)，貧困戶每月修路約900萬戶。假如衛(wèi)星城廉租房按每套2個(gè)浴缸，貧困戶修路按每戶2個(gè)浴缸排序(其實(shí)不到50%使用了腌泡陶瓷器浴缸)，我國每 年浴缸的消費(fèi)市場需求量應(yīng)為3200萬只。從各產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行調(diào)查的情況看，我國陶瓷器腌泡浴缸的新增產(chǎn)能每月已超過了1.2萬只，實(shí)際產(chǎn)量在6500萬只以上，訂貨約 3000萬只，假如訂貨按3200萬只排序的話，我國廠商每月的庫存量300萬只，金融行業(yè)新增產(chǎn)能的失衡量將達(dá)6000萬只，這也是衛(wèi)浴金融行業(yè)的利潤率愈來愈薄的根 本原因所在。而以五金龍頭莫韋贊及裝飾品為主的訂貨衛(wèi)浴產(chǎn)品中，五金衛(wèi)浴產(chǎn)品新增產(chǎn)能失衡也反之亦然驚人。這么大的新增產(chǎn)能在原先的訂貨中消化了很大一小部分，假如訂貨民營企業(yè) 在把訂貨的這部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)為訂貨，那訂貨消費(fèi)市場的飽和度將急速膨脹，兩極分化市場競爭必然加劇。

　　民營企業(yè)一味擴(kuò)張崇尚產(chǎn)品多樣化 經(jīng)銷產(chǎn)品品質(zhì)無保障

“如果說今年衛(wèi)浴產(chǎn)品的多樣化布局是大民營企業(yè)大國際品牌尋求發(fā)展的規(guī)劃，那么今年的形勢(shì)便是為數(shù)眾多大中小國際品牌齊齊邁向產(chǎn)品多樣化、集團(tuán)化”，某知名金融行業(yè) 媒體人如是說。不過，大小國際品牌都要邁向全系列產(chǎn)品的產(chǎn)品基礎(chǔ)建設(shè)，這是違背消費(fèi)市場規(guī)律的。本欄在各個(gè)主產(chǎn)區(qū)的走訪進(jìn)行調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為數(shù)眾多實(shí)力較強(qiáng)的，以五金為代表的大中衛(wèi)浴民營企業(yè) 開始上塞雷縣、科季夫、陶瓷器產(chǎn)線，而以陶瓷器為代表的民營企業(yè)反之亦然開始上塞雷縣、科季夫、五金產(chǎn)線。而更多的中小衛(wèi)浴民營企業(yè)為了尋求產(chǎn)品集團(tuán)化，急速尋找不同系列產(chǎn)品產(chǎn)品的經(jīng)銷廠家。無論是大型衛(wèi)浴民營企業(yè)還是中小型衛(wèi)浴民營企業(yè)齊齊邁向整體衛(wèi)浴的步伐，一時(shí)間，衛(wèi)浴金融行業(yè)風(fēng)聲鶴唳草木皆兵。

不過，這并不是意味著衛(wèi)浴金融行業(yè)新時(shí)代的到來。據(jù)業(yè)界知名人士分析，整個(gè)衛(wèi)浴金融行業(yè)在接下去的幾年里將面臨更大的挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也將愈來愈少，民族國際品牌也將會(huì)愈來愈弱化，更談不上崛起。

　　原因?yàn)楹?一是近年來高速發(fā)展的衛(wèi)浴金融行業(yè)催生了大量的經(jīng)銷民營企業(yè);其次是直面愈來愈復(fù)雜的生存環(huán)境，為數(shù)眾多民營企業(yè)認(rèn)為一定要走多樣化產(chǎn)品道路才能做大做強(qiáng)國際品牌。因此，“全民經(jīng)銷”的現(xiàn)象便油不過生。

　　何為經(jīng)銷(所謂的代工，OEM)?百度百科上的解釋為，經(jīng)銷是洛昌家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)經(jīng)銷生產(chǎn)。通俗一點(diǎn)解釋就是我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的國際品牌，就是我的產(chǎn)品。

真正意義上的經(jīng)銷加工即商家自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托其他生產(chǎn)民營企業(yè)生產(chǎn)，而國際品牌是自己的。委托經(jīng)銷的民營企業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)、設(shè)計(jì)、消費(fèi)市場開發(fā)以及產(chǎn)品的管控監(jiān)督和驗(yàn)收。

　　而目前亞洲地區(qū)的大部分民營企業(yè)委托經(jīng)銷則是把研發(fā)和設(shè)計(jì)全權(quán)交給經(jīng)銷民營企業(yè)，產(chǎn)品管控和監(jiān)督更是無從談起，這勢(shì)必造成產(chǎn)品存在這樣那樣的質(zhì)量缺陷。這對(duì) 于中小國際品牌來說危害不夠大，不過對(duì)于大國際品牌來說，產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量的管控不到位，往往會(huì)給國際品牌造成致命性的打擊。質(zhì)量無法管控，中小國際品牌做大便無從談起，而對(duì)于大 國際品牌來說，國際品牌最終也將毀于一旦。

　　轉(zhuǎn)變與未來：陣痛無可避免 留下的只能是精華

很多人都喜歡拿衛(wèi)浴金融行業(yè)與幾年前的家電金融行業(yè)做對(duì)比，仿佛今天衛(wèi)浴金融行業(yè)所面臨的困境也是數(shù)年前家電金融行業(yè)所面臨的困境一樣。但無論對(duì)比的結(jié)果如何， 衛(wèi)浴金融行業(yè)勢(shì)必也將步入早期家電金融行業(yè)雜亂無章的困境，但最終衛(wèi)浴金融行業(yè)也將如家電金融行業(yè)一般最終走出困境，形成“一超多強(qiáng)”或者“強(qiáng)強(qiáng)并立”的趨勢(shì)。而千軍萬馬 的經(jīng)銷民營企業(yè)，要么消失，要么被兼并，最終形成在各個(gè)單項(xiàng)品類中突出的幾家，這是消費(fèi)市場中國經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然。

　　本欄為何會(huì)下這樣的定論?就如像現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家電金融行業(yè)的態(tài)度一樣，選擇的國際品牌永遠(yuǎn)就是那么幾家。隨著消費(fèi)者愈來愈理性，對(duì)產(chǎn)品、金融行業(yè)以及國際品牌認(rèn)識(shí)的急速提升，廠家也必須根據(jù)消費(fèi)市場做出調(diào)整，到那時(shí)，經(jīng)銷民營企業(yè)還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)說話，靠國際品牌打造出來的國際品牌說話。

　　“全民經(jīng)銷至少還需要三到五年的時(shí)間才能破除，好國際品牌和差國際品牌的界限才會(huì)逐漸明晰”，正如知名衛(wèi)浴金融行業(yè)媒體人劉偉藝先生分析的那樣，經(jīng)銷民營企業(yè)如何生存，最終還需要邁向產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量的正軌。

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